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海信电视与微博台网强强联手,打造首届微博电·视影响力盛典

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9月26日,首届“微博电·视影响力盛典”于上海隆重举办。如今,微博已成为综艺、电视剧、网综、网剧的唯一营销阵地,收视率已经不是唯一考量,微博话题的阅读和互动成为和收视率同等重要参考指标。综艺、电视剧产业领域的生态产业链已在微博成熟,单一收视率无法全盘总结,节目制作方招商也将微博数据作为重要衡量标准,业内急需微博盘点,微博电·视影响力盛典首次盘点乘势而来。

对于热度综艺和大剧IP来讲,电视依旧是用户收视的最主要终端。作为13年连续销量第一的海信,已然是拥有最广泛市场份额的收看终端。海信电视线下覆盖多达两千三百多万个家庭,其庞大的用户基础和微博台网人群高度重叠。微博电“视”与海信电“视”强强联手,贯通微博线上节目热议与线下收视终端,通过电视实现微博台网战略的终端承载,海信与本次盛典有着其他品牌和平台无法匹敌的强关联。海信电视一次性网罗海量热门综艺和电视剧、视频媒体、明星,将4K激光电视通过社会化媒体强大传播力的深度整合,同微博电视影响力最强平台强势捆绑,为全平台用户和广大电视迷们打造一场精彩的年度电视盛宴。

玩转粉丝经济,品牌造势首战告捷

盛典开始1个月前,活动官方设立“微博电·视影响力盛典”专题页面,向明星粉丝和电视节目观众开放打榜应援的渠道,并首次使用专题页开屏画面,引导网友参与投票。截止目前,活动的总投票量已经近1亿次。网友投票随即分享微博,海信品牌权益伴随曝光,此举利用粉丝的影响力和微博信息流的不断扩散将海信品牌伴随曝光迅速扩散至全网。

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盛典预热宣传,40位明星大咖微博矩阵式推广

“你最期待的盛典明星!”从悬念造势到最终公布,伴随预热节奏,不断通过40位明星官微发布带有海信主赞助的盛典PR海报,并使用粉丝头条全量推广。巧妙利用粉丝打榜心态,海信再一次在全网粉丝心中刷足了存在感,强势捆绑盛典明星免费站台。

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红毯明星大玩颜值秀,揭开盛典序幕

红毯环节向来是各大盛典明星拍照走秀的聚焦阵地。在本次盛典中,一众明星大咖伴随现场主持人的介绍惊艳亮相,并与海信电视同框拍照,明星现场影响同步投放在海信4K激光电视中,进行明星4K颜值比拼,考验明星在高清电视上的颜值还原秀。不仅借势明星免费站台,盛典官方还配合红毯活动在微博同步发起“4K激光颜值秀”话题,并发布微博任务,引发全网用户频频发布与电视剧明星合影的照片,线上联动参与颜值秀,掀起粉丝互动热潮。

各位明星大咖纷纷与海信4K激光电视同框,在纤毫毕现的超高清显示下,接受激光电视的现场“检验”,秀了一把颜值!

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盛典独家神秘大奖,海信激光电视电商超品日首发联合造势

除了综艺榜、热居榜、演员榜等万众瞩目的奖项外,此次盛典还将唯一的企业奖项——微博电·视影响力盛典明星电视奖授予海信4k激光电视,将海信在电视行业的贡献和影响力广泛传播于众,深化品牌形象。

从100吋激光电视的逐步普及到互联网电视内容的丰富多彩,中国电视企业的进步和电视内容的生产相伴相生、共同进步,最终带来的是每个家庭更好的观看体验。海信继续将创新融入我们进步的灵魂,为全球消费者提供最令人心动的产品——海信4K激光电视。电视新品会在9月28日天猫超级品牌日首发,本次盛典全程联合造势。

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盛典独家打造公益环节,明星为海信免费站台支持公益慈善

颁奖现场的公益环节,二人一分钟内画出多少个表情,海信就送出多少台电视机,只见杨紫、邓伦奋笔疾书,短短一分钟内,杨紫简直是“拼了”,用堪称“史上最简洁”的表现方式,与邓伦一起“创造性”地画出了近30个“表情包”。而一直致力于慈善事业的海信也慷慨地“认了”, 海信提高数量,向中国儿童少年基金会“儿童快乐家园”公益项目捐赠了30台海信电视,希望贫困地区的孩子们的生活,能有卓越缤纷的节目相伴,能在海信电视的绚丽色彩下快乐成长。产品有价,爱心无价!

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此举让粉丝们更将杨紫、邓伦一举推上微博热搜榜。盛典官方主话题也凭借热度自然上榜,热度持续不减。

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直播+录播+短视频集锦,360度全方位线上曝光品牌

视频+社交已成为活动引爆话题的重要手段。盛典独家视频,通过微博这个开放性生态和社交圈,在自由发散的微博平台上使六度空间理论发挥到极致,对于带有话题性的大事件传播引爆具有极大放射作用。

盛典当天,海信深度捆绑覆盖微博用户观看盛典的全路径,使品牌从最大程度上迅速吸睛。微博为海信4k电视独家打造60s不可跳过的直播前贴片,全量覆盖所有关注盛典的人群。海信还独占录播视频30s前贴片,与60s直播前贴片联动推介,牢牢锁住用户视线,品牌曝光再一次达到最大化。除此之外,海信3s前贴片独占微博官方账号发出的全部盛典相关视频,网罗微博海量剧迷、粉丝和原著党,大大提升品牌关注度。

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黄金资源与官方大V矩阵联合助推,品牌实力刷屏

盛典宣传期间,微博开机报头、发现页banner等黄金曝光资源不间断助力,海信品牌形象随着盛典的曝光宣传席卷全微博。更有@微博电视、@微博视频台、@微博电视剧、@微博综艺、@微博海外剧 等极具行业影响力的媒体KOL矩阵联合传播盛典相关内容,为海信大造声势,将用户对盛典的关注成功转化为对海信的关注。

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作为全球领先的中文社交媒体平台,微博已经构建起连接节目、受众与品牌的完整生态链。对于节目制作方而言,借助微博上的明星群体和大量的明星粉丝以及微博的传播能力能够快速获得关注。微博上的话题、投票等多种互动形式,都有助于提升用户对节目的关注度。

海信与首届微博电·视影响力盛典强强联手,实现电视技术产品变革带来的观影体验和内容产业链在微博的强势融合和捆绑,并形成多方共赢的良性循环,一起携手打造微博台网行业品牌影响力。

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